古茗控股有限公司（以下简称“古茗”）于2025年2月4日正式启动IPO招股程序，计划发行1.58612亿股股份，其中公开发售部分为1586.12万股股份，国际发售部分为1.4275亿股股份。此次上市计划在2025年2月12日于 ...

春节期间，新茶饮市场的火爆程度令人瞩目，背后究竟隐藏了怎样的商业策略与消费趋势？随着越来越多的年轻消费者将奶茶等新茶饮从逛街的“续命水”变为春节宴席的常客，这一现象不仅引发了消费者的热情，也让各大茶饮品牌在春节期间收获丰厚的销量。在喜茶、奈雪等品牌的春节成绩单中，销量的增长令整个行业焕发出前所未有的信心，尤其是在经济复苏的背景下，这样的消费热潮更是值得细致分析。

在这种背景下，新茶饮在春节假期期间意料之中地迎来全面爆单！就在春节假期结束的首日（2月5日），喜茶、奈雪、霸王茶姬、甜啦啦、茉莉奶白等多个品牌相继发出漂亮的春节成绩单！

近日，沪上阿姨这一知名新式茶饮品牌更新了其招股书，正式迈出了前往香港联合交易所（港交所）上市的步伐。早在去年2月，沪上阿姨就已首次提交了赴港上市的申请，而今，随着境外上市备案的获得，其挂牌上市之路似乎已指日可待。

不止是蜜雪冰城与古茗，春节带来的大规模返乡人群让多家连锁茶饮品牌在下沉市场迎来“爆单”。据喜茶方面透露，受“返乡潮”与“出游热”影响，嘉峪关、忻州、韶关、连云港、蚌埠、安阳、宿州等城市跻身城市销量涨幅排行前列。相比节前，茂名、石家庄等城市商圈门店的单 ...

易扬（化名）在一家智库担任可持续发展咨询顾问，他认为，在没有绿色溢价的情况下，让消费者知道自己的消费行为是绿色的，会促使他们购买更多可持续产品。“这可以增加他们在环保实践中的参与感和获得感，某种意义上也有一定荣誉感。” ...

每天必喝咖啡的窦女士年前从上海返回安徽老家过年。刚刚靠近小区她就发现，小区旁边那家卖奶茶的古茗，居然摆出了现磨咖啡的标识。她尝试点了一杯“提拉米苏拿铁”。“很可以！这个假期我咖啡有着落了。”窦女士笑着告诉《每日经济新闻》记者。

2025年春节期间，茶饮市场呈现出一片繁荣景象。“春节档”成为品牌必争之地。为了抓住春节这一销售黄金期，加多宝（中国）饮料有限公司‌（以下简称“加多宝”）宣布出击“春节营销战”，激活全国渠道势能，点燃全国渠道的销售势头。

春节期间的出游热潮为新茶饮门店带来大量客流，今年新春流行的“小众旅游”“反向旅游”趋势也让一些小众城市、县镇城市成为今年春节的消费黑马。相关数据显示，茶百道春节门店销量增幅排名前十的城市为非一线城市，如孝感、阜阳、淮安、南充等。

在经过疯狂的跑马圈地之后，新茶饮已经进入存量竞争阶段。过去几年间，他们从区域品牌向全国扩张，除了蜜雪冰城以2元～8元的更低客单价为主之外，其余加盟扩张的头部新茶饮品牌，商业模式、产品口味、客单价都进一步趋同，竞争更加焦灼。

“这个春节，县城里最热闹的两个地方，是电影院和奶茶店。” 春节结束，回到某一线城市工作的张女士，跟同事讨论起在老家县城的见闻不由感慨，原本以为在一线城市体验到的生活环境，在小县城竟然能复制。

值得一提的是，从数据来看，古茗在二线及以下城市的密集布局，以及加盟商的盈利情况，为其下一步发展赢得了广阔空间。根据招股书，截至2024年9月30日，古茗门店数量达9778家。于2023年，古茗的加盟商单店经营利润达到37.6万元，加盟商单店经营利润率达20.2%。